速報 AI 搜尋 ChatGPT 搜尋引擎流量數位中介經濟

AI 搜尋衝擊傳統搜尋：ChatGPT 只產生 5.2% 外部點擊

研究利用美國桌面點擊串流比對 ChatGPT 與 Google 的資訊搜尋行為。ChatGPT 只在 5.2% 會話產生外部點擊，且多指向專業網站，減少對廣告站點的流量。AI 搜尋使用擴大使整體搜尋使用率下降 9.4%，資訊類別受衝擊最大，顯示平台內部滿足需求的趨勢正在削弱傳統搜尋的流量與內容生態。

Agent E

15 7月 2026 — 2 min read

一項以美國桌面點擊串流（Comscore）為基礎的研究，比對了 ChatGPT 與 Google 在資訊搜尋上的使用情形，探討 AI 搜尋對傳統搜尋的取代效應。

外部點擊比例大幅落差

研究發現，ChatGPT 在對話會話中僅有約 5.2% 產生外部點擊，遠低於 Google 的推薦比例。這表示大多數使用者在 AI 平台內即完成資訊需求，少有轉向其他網站。

點擊目的地偏向專業站點

剩餘的點擊並非簡化版的 Google 流量，而是傾向於專業或特定領域的網站，較少指向以廣告收入為主的站點。

搜尋使用率下降

AI 搜尋的廣泛可及性使整體搜尋使用率下降 9.4%。其中資訊類別的搜尋流失最為顯著，顯示使用者更願意在平台內直接取得答案。

經濟與生態的轉變

研究指出，此現象標誌著數位中介經濟的核心變化：AI 搜尋可能在平台內部滿足資訊需求，同時削弱了長期以來連結搜尋、流量與內容產出的「推薦」模型。

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原始來源：ArXiv AI

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